企业运营自媒体不能“自嗨”：内容要接地气不能接广告

有人说短视频是下一个风口，许多中小企业都想抓住这个风口，但是现在运营短视频的成本越来越高，策划、文案、拍摄、剪辑等，这需要一个小团队才能完成。而很多企业主对自媒体行业的理解有限，我看到许多企业公众号、短视频官方号，经常发布一些硬核企业宣传广告，显然这样的内容是无法吸引观众的。而更多的中小企业，负责自媒体运营的岗位可能只有一个人，拍摄、剪辑、文案都是同一个人负责。

 企业自媒体运营面临的困境

 首先，企业自媒体运营面临着同样的困境，其一是企业主的认知有误，对自媒体行业理解不够透彻，也就是抱着试水的态度去做自媒体，投入资金和人力都很有限。现在自媒体行业竞争如此激烈，没有资金和人力就意味着没有优质内容，当然这样自媒体账号肯定没有什么价值，播放量、阅读量、粉丝量都很拉胯。

 企业自媒体内容应该接地气

 然后，企业自媒体内容必须要接地气，企业运营自媒体的目标有两个，其一是宣传品牌和企业形象，其二是积累粉丝再进行变现。不管目的是什么样的，自媒体内容肯定要接地气的，内容必须面向普通观众和网民。企业自媒体可以介绍自己的产品，但是要介绍消费者普遍关注的产品知识点，例如：某个食品行业的企业，可以科普食品的制造过程，以及行业相关的知识，视频风格可以幽默、有亲和力一些。

企业自媒体要注意营销尺度

最后，企业自媒体一定要注意营销的尺度，在视频中植入广告是难免的，但过度营销肯定会引起观众反感的，举个简单例子:B站上有的UP主在视频作品中植入商业广告，都会引起粉丝的反感，更何况是企业类自媒体。

 观众和消费者都不愿意看到商业广告，或者说是非常赤裸裸的广告，其实广告也需要有创意，这样广告效果也会更好。硬性植入广告是最容易让观众抓狂的，但事实情况是，现在仍然有许多企业自媒体整天发布一些硬性植入广告。

 为什么会这样，原因也很简单，企业主对自媒体的认知有限，他们也无法接受自媒体的运营周期，如今运营好一个自媒体账号，需要投入很多时间和资金，少则半年，多则几年时间了。作者：石头IT视角