2数字藏品大热，年轻人快不够用了

来源：新零售商业评论（ID：xinlingshou1001） 作者：田巧云

疫情阴霾下的上半年，各行各业都受到不小的冲击。然而，有一个热词连疫情也阻止不了，那就是——数字藏品。

假若你对数字藏品没什么具象的认知，那么，如今估值已达40亿美元的“无聊猿”你有必要了解一下。

这个数字藏品业的鼻祖，火爆一度超出人们的预期，这把火最终也烧到了国内。

作为使用区块链技术进行唯一标识的，经数字化的特定作品、艺术品和商品，目前国内的主流理解，数字藏品就是NFT（Non Fungible Token，“非同质化代币”的简称）。

但国内数字藏品和国外NFT有明显的区别，前者功能落在“品”上，后者功能则在“币”上。在海外，NFT作为一种区块链技术下的代币，具备合法的金融属性。

那么，在国内并不具备金融属性的数字藏品为何还这么火？大热的背后，又隐藏了哪些风险？未来，数字藏品真的能帮助其他行业成为风口上的猪吗？

入场热、资本热、消费热

春江水暖鸭先知。

据企查查数据显示，2021年，元宇宙相关企业全年新注册数量同比大幅增加3950.0%至567家。截至7月初，全国元宇宙相关企业新注册数为208家。数字藏品，2022年新注册相关企业28家。

“国内现在大大小小有四百多个从事数字藏品相关业务的企业，到最后可能只有十分之一能真正活下来。”上海尊安文化董事长史飞在接受新零售商业评论采访时表示，虽然从去年下半年到今年上半年数字藏品热度飙升，但目前在国内仍处于起步期。

或许资本们也想投出个“黑马”来。今年以来，资本在数字藏品领域的动作也十分频繁。

根据新零售商业评论不完全统计，今年上半年共有17家数字藏品相关公司获得融资，最后一轮融资花落数字藏品电商平台“福建天琛优藏”。

被疯狂炒作的“无聊猿”

不过新零售商业评论发现，目前这些平台融资均为天使轮或A轮，融资金额最低为数百万元人民币，最高也未超过千万美元。

不差钱的互联网大厂也在加速进入这个赛道。

除了阿里、腾讯、京东、网易、百度之外，最新进场的是音频行业头部品牌“喜马拉雅”。据了解，喜马拉雅将推出数字艺术藏品平台“美藏”。

业内人士莫莫（化名）认为，基于web3.0的大趋势，大厂们率先进入数字藏品领域是必然的，“他们有技术、有资金，有的还有版权，进入这个领域可谓占全了天时地利人和。”

不过他表示，对大厂而言，布局数字藏品当前赢利与否并不是首要考虑因素，入局之后能讲点与元宇宙相关的故事才是最重要的。

在大厂之外，一些具有“国资”背景的企业也纷纷加入，更为这个行业添了一把火。

5月份，中国电信旗下持牌支付机构天翼电子商务有限公司（简称“翼支付”）推出“麟翼数字艺术品专区”。

银联更是早于今年春节前，就在其云闪付App中推出了“数字藏品”小程序，并发布《航天福》《芯片福》《中国福》《五虎闹春》系列数字藏品。

而人民网、解放日报等官方权威媒体也在尝试于一些特定的时间，如创刊纪念日等推出相应的数字藏品，从传播角度为数字藏品行业增加了不少主角光环。

春节期间，解放日报对外发布“虎年纪念数字藏品”抽奖公告，幸运中奖的读者顾小姐表示中奖后的藏品不知道在哪里查看，“当时只是出于好奇随手填了手机号码参加的，但这个奖品究竟有什么价值，未来在什么场合可以怎么用，完全不懂。”

像顾小姐这样对数字藏品完全不懂的人，目前在国内是绝大多数。史飞表示，这也是国家目前严禁二级市场交易的主要原因。

数字藏品不仅仅是藏品的数字化

数字藏品的价值

在国内，数字藏品的属性主要落在“藏品”，而非金融上。那么，和传统藏品相比，基于区块链技术的、虚拟的数字藏品究竟有什么现实价值呢？

在史飞看来，数字藏品的价值主要体现在三方面：

首先是稀缺性，通常数字藏品都是限量发售的，这就使得它具备了有限性，年轻人尤其是00后等Z世代人群，非常在意自己能否拥有一个独特的数字藏品；

其次是内容价值，每个上链的数字藏品不只是一张简单的数字化的图片，而是经过二度创意的作品，作品的背后还有一串加密的密码，具有可追溯性和唯一性；

最后是社交属性和交易属性，目前，国内不允许交易，但这不代表数字藏品本身没有交易属性。社交属性更加容易理解，未来，人们可能会在特殊的日子向朋友赠送一个数字藏品，而不是一束花。

有趣的是，数字藏品行业的这些特征，也有助于文创行业的创新与积累。这使得数字藏品与文创行业联手后，将对整个文创行业的持续增长起到极大的推动作用。

当然，数字藏品也对其他行业产生了巨大的吸引力。

去年底，“全球茶饮第一股”奈雪的茶在成立六周年时正式官宣推出品牌大使——“NAYUKI”。这个来自美好多元宇宙的IP人物，已经被奈雪人格化了，奈雪不仅在线上发行其数字藏品，还推出实物版IP潮玩。

今年6·18期间，天猫携手一大波品牌打造“头号计划”，发布了一系列数字藏品。京东也在6·18期间开设了“数字江湖”会场，并携手古龙著作管理发展委员会“古龙文化厂牌”打造5款古龙数字藏品。

相关统计数据显示，2021年我国共计发售数字藏品约456万份，总发行价值约1.5亿元。据数据领域研究平台头豹研究院测算，2026年我国数字藏品市场规模将达300亿元。

尊安策划的中华书画系列数字藏品

国内市场增长十分喜人，但放眼国际市场，你会发现各大品牌动作更为激进，在交易规模上也与国内市场有着天壤之别。

比如去年，LV宣布推出NFT游戏，耐克收购虚拟球鞋制作商RTFKT；今年，Gucci发布NFT数字艺术品，并打算将加密货币引入线下零售商店的支付系统中。

据国外专业数字藏品数据平台Dune Anlytics统计，今年第一季度，国外数字藏品市场的交易规模已经超过1800亿元，其中海外最大的数字藏品交易平台Opensea单季度交易额为110美元，约合700亿元人民币。

近忧和远虑 

今年3月份，数字藏品平台“象寻”因为一份奇特的公告在微信“出圈”。

公告的标题叫“祝象寻早日倒闭”，发自象寻微信官方账号。原来这是技术团队的手笔，公告中称技术团队被要求在20天内开发一款App，连续加班多日后仍被公司解雇。

一场原本普通的劳务纠纷，被坊间笑称为“得罪谁也不能得罪程序员”的负面版本。

虽然后来公司发表声明称，该文章与事实严重不符，但据爱企查信息显示，象寻成立于今年3月7日，从侧面不难看出行业发展初期企业仓促进场后的一些乱象。

事实上，国内数字藏品领域去年下半年正式起步，至今不到一年时间。今年5月份成为分水岭，国外比特币爆跌叠加国内一些数字藏品平台“倒闭”的新闻，一度让行业热度顿减。

史飞介绍，因为数字藏品行业国内目前还缺乏相应的法律法规，所以为了防止过度炒作，数字藏品目前还不能进入二级市场交易，以避免消费者盲目投资引发风险。

只是，仍然有平台及机构铤而走险，借“转赠”等途径和消费者进行场外交易。一些平台更是利用信息不对称，在藏品发行价格、发行数量上动脑筋，割消费者的韭菜。

区块链技术让NFT具备唯一性

今年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合印发《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，倡议包含平台应依法具备相应资质、确保区块链技术安全可控、坚持实名制、加强知识产权保护能力建设、坚决抵制防范金融化和恶意投机炒作、倡导理性消费等14项内容。

6月底，在中国文化产业协会的牵头下，蚂蚁、腾讯、百度、京东等国内数字藏品头部平台联手发起反对炒作、提高准入标准等自律倡议。

此外，微信也对外宣布，“从事虚拟货币及数字藏品类交易业务”属于违法违规经营，提供数字藏品二级交易服务将被封号。

史飞表示，以元宇宙为标志的web3.0时代已经来临，数字藏品的发展势不可挡。

行业经历短期的震荡，其实是一个大浪淘沙的过程。在这个过程中，每一个参与者都需要思考，应该怎样凭借清晰的定位和创新的价值，在这个行业活下来。

从消费者端来看，也需要冷静审视数字藏品本身的价值、发行平台是否可靠等，避免盲从引发风险。

当然，一个行业的健康有序发展，仅靠消费者判断、企业自律和民间公约远远不够，还亟需相关部门建立相应的法律法规，对行业形成有效监管。

近来，数字藏品行业又诞生了一个新的概念——NFR（Non Fungible Rights，非同质化权益）。NFR是为解决以艺术品为代表的、多领域数字化交易的国内技术问题和法律问题，而提出的数字交易新模式和新路径。

对一些线下实体企业或店铺而言，同样基于区块链加密技术的NFR，还可以查询会员的所有交易轨迹，帮助企业真正实现线上和线下会员权益的结合。

未来，NFT还会向哪个方向演变，或者创新出哪些新的应用场景，我们不妨拭目以待。