折叠屏将成国产手机分食苹果市场的重要武器

出品 | 何玺 排版 | 叶媛

刚刚拉下帷幕的618购物节，见证了国产手机逆境中强大的爆发力。其中，折叠屏手机成为国产厂商向高端市场寻求突破的利器。

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618手机市场观察，国产折叠屏手机强势崛起

6月18日后，随着各大品牌纷纷发布各自的618“战报”，国内手机市场喜忧参半的现状显露无遗。一方面，在618传统的“购物狂欢”氛围以及在品牌降价、政府出台优惠券等措施的刺激下，国产厂商大都实现了销量大增。根据京东6月17日晚8点发布的数据显示，vivo、小米、荣耀、OPPO、一加、摩托罗拉手机成交额同比增长200%......总体来说，今年618除了苹果依然占据高端价位的王者地位外，从中高端到中低端的市场，已经基本被集体爆发的国产品牌所占据。

虽然各手机厂商在618大促中都取得了不错的成绩，但从整体市场的角度来看，已经过去的2022年前几个月，还是被业内评价为“近年最惨淡”的一个时期。根据中国信通院最新数据发布的调查数据，今年4月国内市场手机出货量仅1807.9万部，同比下降34.2%。其中，5G手机1458.5万部，同比下降31.9%。而知名国际调研机构Counterpoint的数据则显示，今年第一季度国内市场的手机出货量，比去年同期下滑了14%。造成市场大盘下滑的原因很多，其中疫情反复冲击令消费力受压是主因，同时消费者购机态度更谨慎、换机周期拉长，也令厂商提升销量变得更艰难。总之，手机厂商正整体面临严峻考验。

不过在整体受压的大背景下，618依然为手机市场带来了一抹亮色：折叠屏手机成为高端机型中新的增长品类，且国产厂商在这种新机型方面表现相十分抢眼，呈现强势崛起之势。根据多个平台数据综合显示，今年618期间，在6000元以上价位区间最畅销的十大机型中，有一半都是折叠屏。

以京东6月19日的6000元以上机型“当日帮”排名为例，虽然iPhone 13 Pro系列凭借品牌溢价效应，以上千元的降价优惠占据了高端档位排名前两位，但紧随其后的8大机型中，国产厂商推出的型号依然占有了6个席位，而且其中5个都是折叠屏款式。这种盛况并不止出现在6月18、19日，而是在整个618电商节期间都蔚然成势。例如，在京东上，vivo，华为、OPPO、荣耀等品牌的折叠屏手机，早在618“开门红”期间，就已经跻身手机销量排行榜TOP5行列。而在京东折叠屏手机整体畅销单品排行中，国产安卓手机更是占据了TOP5排行中的四席。

这个618，国产折叠屏手机已强势崛起。

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华为、vivo领跑618折叠屏手机市场

在京东6月19日公布的618折叠屏手机榜单中，有两家折叠屏手机厂商表现十分抢眼吗，那就是位列折叠屏手机累计榜第一的vivo X Fold和在折叠屏前十榜单中抢占三席的华为。

2019年，当华为作为国产厂商的领军者率先发布首款折叠屏手机Mate X时，多数消费者对可折叠这种新技术尚处于观望阶段。彼时的折叠屏手机虽然功能新颖，但过万的高昂价格、以及欠缺成熟、容易损坏的工艺技术水平，还是让大多数用户“敬而远之”。然而短短3年多的时间过去，华为已成为全球唯一拥有三款折叠形态的厂商，其折叠屏手机更是备受用户喜爱。

以此次618购物节为例，华为折叠屏手机表现可谓十分强势。在京东6月19日公布的618折叠屏手机排行榜累计榜前十中，华为Mate Xs 2、华为P50 Pocket和华为Mate X2均榜上有名，华为P50 Pocket更是位列榜单前五名。要知道，华为上榜的3款手机中，Mate X2已经发布一年多，其售价更是高达17999元，而上月发布的Mate Xs 2，售价也高达12988元，于去年12月份发布的P50 Pocket，售价也是8988元。

三款上榜618榜单的华为折叠屏手机，售价都不低，却仍然受到用户的追捧，这其中有华为折叠屏技术越来越成熟，手机体验越来越好的的原因，也有用户对折叠屏手机认知提升的原因。

华为之外，另一折叠屏手机厂商vivo在今年618期间的表现更加让人印象深刻。

今年4月， vivo发布旗下首款“集大成”的折叠屏手机vivo X Fold，作为vivo的首款折叠屏产品，它集合了多项行业领先技术，在屏幕折痕优化、铰链耐久性等方面较其它厂商发布的折叠屏产品更具优异的表现，并在配置和系统优化上更加极致。以屏幕为例，vivo X fold采用了一块6.53英寸的21：9的外屏和一块8英寸的4：3.55的内屏，这是目前为止最大的折叠手机内屏，在尽量小的手机机身内塞进一块如此大的屏幕，一方面能够给用户提供更畅快的视觉体验，另一方面也可以创造更多的交互体验。

再说说直接影响折叠屏手机的寿命和使用体验另一关键——铰链技术。据了解，vivo X fold采用了航天级浮翼式铰链，该铰链含有174个零部件，并采用液态金属锆合金、FS53航空高强度钢等六重航天级材料，在平整度、强度、抗冲击等方面表现非常出色。

性能方面，vivo X fold的配置直接拉满，是当下配置最强的折叠屏手机。vivo X fold搭载了4nm MEP工艺的全新一代骁龙8 Gen1 SPU定制旗舰芯片和UFS3.1闪存、增强版LPDDR5运存，配置了4600mAh远航大电池，搭载了66W双电池闪充，并且首次在折叠屏手机上搭配50W无线闪充。

这样一款在设计、影像、系统、性能等多个维度表现十分优异的折叠手机，售价仅在8999元起。超强的性能，超高的性价比，令其在今年618旗舰，轻松斩获天猫折叠屏手机销量&销售额双冠军、京东折叠屏手机&6000元以上安卓手机榜单销量&销售额双冠军，在日益火爆的折叠屏手机市场竞争中拔得头筹，成为国产折叠屏手机的领跑者。

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折叠屏将成国产手机分食苹果市场的重要武器

从折叠屏手机在这个618的抢眼表现来看，在华为、vivo等国产手机厂商的引领下，工艺更成熟，使用体验更好，价格更亲民的折叠屏手机正成为越来越多消费者新选择。

值得注意的是，在折叠屏手机越来越受消费者认可的当下，知名手机厂商苹果还在依赖品牌溢价、降价促销等“三板斧”耕耘市场。面对国产安卓阵营越来越好的设计、越来越强大的性能，苹果的忠实用户群已经开始躁动。

回顾苹果手机近2、3年的发展，其给消费者最大的印象，就是外观上的一成不变、系统上的持续封闭化、以及影像等技术方面的故步自封。当国产安卓阵营在全面屏、挖孔屏、水滴屏、乃至于近来的高刷高清屏技术道路上不断前行时，苹果依然在固守其“刘海屏”的设计。在影像方面，当安卓阵营不断追求CMOS、镜头、云台防抖等技术换代时，苹果却还在坚持其“尽量自然”的成像方式。当国产阵营已经大踏步迈入折叠屏时代，为用户带来更悦目舒适视觉体验时，苹果却似乎还在“两耳不闻窗外事”，悠然置身于折叠屏时代之外。

迄今为止，尽管品牌溢价还是能够支撑起苹果的销量，但苹果这种日趋保守、乃至于“跟在安卓后面”的态势，长远而言必然会对苹果的市场地位造成不利影响。

这边厢苹果还在故步自封，国产厂商却毫不犹豫地全力投入，以头部厂商集体入局之势，将折叠屏市场带入了产业链不断突破、新技术不断涌现的新阶段。以华为为例，为了加快折叠屏技术迭代，华为自建了一座“超级材料实验室”，通过自建制程产线，分门别类对材料、工艺等关键领域进行研究，向用户比较关心折叠屏手机重量，屏幕平整性，可靠性，耗电等痛点技术发起攻坚。

除了华为，vivo、oppo、小米、荣耀等国产手机厂商也都在向折叠屏痛点发起攻坚的。vivo产品副总裁黄韬曾对外表示，vivo X Fold的设计研发投入人数三倍于直板手机，内折叠机首次引入航空航天材质，成为了全球首个通过莱茵三十万次折叠测试的折叠屏手机。

事实上，国内手机厂商对折叠屏技术的应用研究并不止于手机，为了能在消费电子市场更好的和苹果、三星等国外厂商竞争，国内手机厂商对折叠屏的应用研究已经从手机拓展至笔电，车载等领域。在折叠屏的创新应用上，向更多品类扩展不止国内厂商在做，国外厂商也在做。只不过，国内手机厂商在规模终端的推动下，可以推动市场化迭代，快速完成对材料、工艺等核心技术的更新。

显然，如果苹果手机不尽快推出折叠屏产品，它面临的不仅是手机要接受折叠屏产品的调整，其他PC产品在不久也将受到折叠屏产品的挑战。

而国产手机厂商将凭借完善的折叠屏供应链和先发优势，不断对苹果发起进攻，并分食其市场。